nom effacé, maillot introuvable, réseaux sociaux bloqués… Comment le boycott contre la star du Real Madrid se met en marche
Kylian Mbappé fait polémique en Chine après avoir présenté Mao Zedong comme un dictateur. Malgré les excuses de l’attaquant français du Real Madrid, une sorte de boycott semble s’organiser contre lui.
Une semaine à oublier pour Kylian Mbappé. Devancé de peu par Harry Kane dans la course au Ballon d’or 2026, l’attaquant français se retrouve depuis au cœur d’une polémique après une plaisanterie sur Mao Zedong. Mais si le buteur du Real Madrid ne pensait pas à mal en évoquant un mème sur lui et le « Grand Timonier », il a déclenché une crise diplomatique en parlant du « dictateur chinois ».
Au point d’être lâché par la Liga, par le Real Madrid et d’être contraint de rapidement présenter ses excuses. Malgré le mea culpa du capitaine de l’équipe de France, Kylian Mbappé fait encore face à de nombreuses critiques après cette erreur de communication. Surtout, il risque de voir ses revenus commerciaux en Chine chuter avec le retrait de certains sponsors locaux voire un boycott de la part de ses fans chinois.
Mbappé effacé des réseaux sociaux en Chine?
Véritable star en Chine avant sa petite phrase sur Mao Zedong, Kylian Mbappé possède même des comptes très suivis sur les plateformes Weibo et Xiaohongshu (aussi appelée « RedNote »). Mais depuis la polémique et malgré ses quelque deux millions d’abonnés, il est impossible de s’abonner à ses comptes selon les éléments confirmés par l’AFP.
De la même manière, certains de ses sponsors européens, notamment Dior et Hublot, auraient pris un peu de distance avec le capitaine des Bleus et ont supprimé les contenus liés à Kylian Mbappé de leurs supports de communication. D’abord révélée par des médias chinois, cette information a ensuite été confirmée par l’AFP. En recherchant le nom en mandarin du footballeur sur les comptes Weibo de Dior et Hublot, des journalistes de l’agence de presse n’ont trouvé aucune occurrence de Kylian Mbappé.
Des maillots brûlés, Mbappé retiré de l’espace public en Chine
Toujours selon les éléments de l’AFP, le nom de Mbappé s’efface des magasins chinois. Dans la principale boutique Adidas de la capitale chinoise, des journalistes de l’AFP ont pu voir des maillots du Real Madrid en vente, mais aucun n’arborait le nom de Kylian Mbappé après la polémique autour du dictateur Mao Zedong.
Un début de boycott économique contre l’attaquant qui a également entraîné des séquences un peu étranges sur les réseaux sociaux. Dans une vidéo diffusée par EFE, l’agence de presse espagnole, un fan chinois de Kylian Mbappé y brûle un maillot de l’équipe de France floqué du nom de la star.
S’il est difficile de faire de cette action individuelle une tendance, d’autres images montrent un citoyen chinois retirer des publicités à l’effigie de Kylian Mbappé dans l’espace public.
Toutefois, malgré ce possible début de boycott, il est toujours possible de se procurer des produits dérivés non officiels à l’effigie de la star sur l’application Taobao, selon l’AFP.
Journaliste pour la chaîne de télévision CGTN en français, média affilié au gouvernement chinois, Shanhui Zhang a rappelé l’importance de la Chine pour Kylian Mbappé puisque le Français toucherait près de 22 millions d’euros annuels (soit 38% de ses revenus commerciaux) grâce à ses partenariats avec des entreprises dans le pays d’Asie.
Un boycott durable contre lui, en plus de nuire à son image à l’international, risquerait d’entraîner des conséquences directes sur ses finances et ses relations avec certains sponsors.
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